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「娱乐式商务」主宰未来?TikTok推5策略赢得消费者的心!

image source:TenMax提供

文/TenMax

随着 TikTok、BeReal、小红书等新兴社群平台兴起、线上电商购物途径多元且普及,Z 世代年轻消费者的购物习惯正在改变。近期 TikTok 携手波士顿顾问公司(BCG),针对亚太地区(APAC)窜起的全新购物商机,推出一份趋势报告,指出以情感需求驱动的「娱乐式商务」将成新一代消费显学,暗藏上兆美元市场潜力!本篇文章,TenMax 为行销人整理报告重点,一次看懂何谓娱乐式商务、4 大借势产业以及 5 项相应的行销策略。

一、娱乐式商务:贴近情感需求、内容驱动、高沈浸感的行销体验

「娱乐式商务」(Shoppertainment) 一词,由「购物」(Shopping) 和「娱乐」(Entertainment) 组成,意指以娱乐内容为核心的商务推广,品牌透过有趣、富教育性、资讯含量高的多媒体内容,创造高互动、沈浸感强的行销体验。例如:观看轻松搞笑的 TikTok 短影音、生动活泼的脸书直播叫卖,进而认识新的产品或品牌,都属於娱乐式商务的一环。娱乐式商务之所以潜力无穷,在於其有助於满足消费者购物过程中的「情感需求」。说到这里,我们得先来理解,消费者购物常见的两大动机、六种模式:

功能型动机(Functional Demand):重视便利、品质与认证

60% 网购交易都属於功能型消费,这类购物行为又被称作计画型购物或是理性购物,消费者心中通常已经有理想的购物选项、较少弹性探索陌生的品牌,并且主要基於以下三个考量做决策:

  • 便利:消费者心中「最简单」的购物选项,根据地点易达性、熟悉程度进行消费。例如到离家最近的超级市场,购买家用品和晚餐食材。

  • 升级:消费者心中「更好的」购物选项,愿意到更远的门市或用稍高的价格,购买更高品质的商品。例如晚餐要煮火锅,选择到传统市场购买温体牛肉,而非到隔壁超商购买冷冻肉片。

  • 验证:消费者心中「有保证」的购物选项,透过现场试用、观看评测资讯,选择不同种类的商品。例如在购买新手机时,到实体门市体验;或是在购买家电时,选择有节能标章的产品。

情感型动机(Emotional Demand):重视口碑、享乐与新鲜感

40% 网购交易都属於情感型消费,也就是俗称的冲动型购物(a.k.a. 脑波弱、被推坑),买家在购物时期待改变,容易感到兴奋、期待,并在过程中探索、购买新的品牌。这类型的购物正是娱乐式商务一展长才之处,也是当代行销人应当把握的销售重点!情感型购物,主要基於以下三类情绪:

  • 推荐:消费者希望「获得建议」,容易受到网红口碑、亲友推荐、网友激推的影响。例如看到网红穿的蜜臀瑜珈裤,兴起了想购入同样商品的念头。

  • 放纵:消费者享受「被宠爱」,透过购物犒赏自己、跟上最新流行。例如秋冬年末到,看到喜欢的美妆品牌推出新色号口红,立即下单奖励辛劳工作一整年的自己。

  • 灵感:消费者期待「新鲜感」,期待透过新的品牌或产品,获得崭新的体验与刺激。例如时装品牌推出了一系列撞色穿搭,心动尝试新风格、为一成不变的生活注入活力。

娱乐式商务,发展多媒体内容时,务必将这里提及的情感型消费三大需求纳入考量,思索如何透过精彩内容召唤消费者蠢蠢欲动的购物慾!

二、现在就借势娱乐式商务!4 大产业潜力无限

「我的产业,适合发展娱乐内容吗?如果想开始,又该怎麽做?」娱乐式商务聚焦在消费者的情感需求,并且用高资讯含量、高互动且多元的内容形式呈现。以下四种产业,非常适合借势娱乐式商务,创造亮眼大业绩,一起来看看:

1、时尚服饰与配件

时尚产品外观吸睛多变,非常适合用以发展有趣、抢眼的娱乐内容,目前约占娱乐式商务 …

奈飞机场节点

【教学】如何观看第 73 回 NHK 红白歌合战《2022》

NHK 红白歌合战是日本一年一度的跨年特别节目,由许多的歌手分成「红组」与「白组」来轮流表演,今年己经来到第 73 回

这次的播放时间为日本时间 2021 年 12 月 31 日 (金) 午後 7 时 20 分-午後 11 时 45 分,也就是台湾时间 18:20-22:45

由於台湾不一定有转播,或是不想被广告给打扰,想直接观看 NHK 红白歌合战的直播,可以从 NHK+ 看到直播

但 NHK+ 仅在日本放送,并封锁海外的 IP,因此在这篇文章中,我们将教学如何在 NHK+ 上观看红白歌合战的直播


目录


如何观看 NHK 红白歌合战

如同前面所说的,想看 NHK 红白歌合战直播,最直接的方式就是透过 …

奈飞机场节点

《 推荐天堂 w vpn 》一键解决连不上的问题,跨国翻墙的游戏速度,尽情畅玩绝不卡顿

想要一个好的在线游戏 VPN 来玩 Dota 2、英雄联盟、星际争霸 2、魔兽世界、反恐精英、堡垒之夜、我的世界、守望先锋、PUBG或任何其他在线游戏?我们将介绍几种适用於 PC、控制台、Android 和 iOS 的游戏 VPN,如果您不想阅读整篇文章,以下是推荐用於游戏的 VPN 的摘要。

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耳机开箱

【2022最新】十大iPhone充电器推荐排行榜

手机是现代生活的必需品,集娱乐和工作於一体,我们不仅需要透过手机即时查看信件、回覆讯息,还能利用社群媒体来查看新闻并与朋友互动;而越是依赖手机,对电量的需求就越大,市面上的 iPhone 充电器琳琅满目,也有原厂与非原厂之分,乍看之下或许差别不大,但其实不论是面板、功率、安全性其实都大有学问。

另外,由於购买 iPhone 时已经不再附送充电头,该如何选购高效又安全的充电器自然成了大家的难题;有鉴於市面上的充电器品牌和款式众多,在此本文总结出三大选购要点,涵盖了使用情况、装置规格和厂牌口碑,同时也会推荐热门的 iPhone 充电器,让大家轻松挑选出最符合需求的商品,即时缓解电量不足的焦虑!

iPhone充电器的选购要点

由於充电器与手机电池的寿命息息相关,因此不能马虎选择;我们可以透过使用情况、装置规格、厂商口碑等要点进行选购。

按照使用情况选择不同功率的充电器

针对不同的使用状况,手机电量的消耗也各有不同;大家应根据办公、居家和外出等情境,来选择不同功率的充电器。

办公室:透过快充换取时间

身处科技发达的时代,各种通讯装置成为了主要的生产力工具,不论是使用 iPad 进行绘图或设计的工作,抑或是透过 iPhone 分享热点和回覆讯息,都会让电量迅速消耗;此时就可着重於充电的速度,以免耽误到工作的进度。

由於 iPhone 以往附赠的5W豆腐头对於 iPhone 8後的机种作用不大,因此需要提高瓦数才能减少充电时间;以 iPhone 13 Pro 为例,5W 的充电时间约3小时24分钟,18W PD 快充的时间则是1小时35分钟,可见快充充电器会比传统豆腐头更有效率。

家用:以慢充减缓电池老化

工作时的电量呈现持续高消耗的型态,因此需要透过快充达到目的。然而,居家用电的情况则倾向休闲娱乐为主,像是看剧、浏览社群网站和回讯息等,且在家还有电视、电脑与其他活动可供取代,睡眠时间也不会使用,对手机的依赖性相对较低,因此建议使用5W 的慢速充电器,藉此减缓电池的老化速度。

外出: MagSafe行动电源可应付紧急状况

如果在出门前才发现手机电量趴数仅剩个位数,就代表将无法在外滑手机、回讯息或听音乐,想必会令人感到十分焦虑;此时除了可以透过快充紧急充电,MagSafe 也是一个选择。

MagSafe 充电器是带有磁环的 Qi …

时事开箱

日本开发「摸起来像猫毛的寝具」连颜色都拟真 开卖数小时就秒杀

不觉得猫毛触感柔软,有种想让人一摸再摸的魔力吗XD,日本居家用品公司日前推出多款触感像猫毛的产品,满足了许多无法养猫之人的摸摸慾望(笑)。

▲日本品牌推出触感像猫毛的寝具。(图/翻摄自nissen)

大约一年前,日本服装和居家用品公司Nissen的员工因为喜欢猫想要养猫,但後来去查公寓的规定,是不准养宠物的,这名员工只好常常去猫咪咖啡厅报到,但是猫咪咖啡厅的猫咪,毕竟不是自己养的猫,还是少了那麽一点亲密感。之後公司知道这名员工的处境後,便决定做点甚麽来帮助类似情况的人。经过几个月的测试和开发,终於推出了摸起来的触感像猫毛的寝具,抚摸毯子的时候就像在摸猫一样~~~

一开始,公司在开发过程谘询了养猫员工的意见,将这系列命名为Neko Feel(像猫咪的感觉),让有养猫的员工对各种织物试摸,找到柔软度、厚度和纤维长度最正确的材料。而且连颜色也特别选择像俄罗斯蓝猫的灰色,和苏格兰摺耳猫的米色,在纤维靠近内侧的地方颜色较深,尖端的部分则是白色的。

▲坐垫太可爱啦~~~

▲有了这小毯子,就像猫猫坐在腿上一样(?)

目前这系列产品共有四种,分别是小毯子、毛毯、坐垫和床垫套,每种都有灰色和米色,价格从1969日圆~6038日圆不等(约新台币429~1315元)。

▲还有可以舖在床上的床垫套

▲冬天盖上这种毛茸茸的毯子感觉超苏胡~~

不过这系列一推出之後,第一批产品在几个小时之内就通通完售,恐怕要等等看补货通知了~(有养猫的话应该直接撸猫比较快XD)

via soranews24…

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2022年适用韩国 免费VPN 推荐|5分钟轻松破解韩剧的地区限制

K-drama 和 K-pop 一直是韩国文化的重要输出者,难怪许多国外的人想要在不搬到韩国的情况下访问当地的韩国内容,像 Netflix 这样的流行流媒体网站有可以观看的韩国节目,但如果您不在韩国,有些节目是无法观看的。

由於许可问题,您无法在韩国境外观看这些节目,地理限制阻止外国 IP 地址到达托管此类程序的站点的服务器,虚拟专用网络通过使用韩国服务器的 IP 地址,屏蔽您的 IP 地址来提供解决方案。

如果您的设备具有本地 IP 地址,您将可以访问以前阻止您的网站,此外,韩国日益加强的互联网审查正导致居民寻找绕过互联网审查的方法,VPN 有能力做到这一点,居民使用最好的VPN服务来解决他们的问题是正确的,本文着眼於您可以在韩国使用的最佳免费 VPN 服务。

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时事开箱

动画卡通里超常见!他笑问「第一次看到螺旋形大便是何时」 网举手:阿拉蕾

讲到「大便」许多人第一时间脑子里的形象都会是一圈圈的螺旋形,到底是什麽让我们产生这种印象呢?一名网友说这种形状在现实中应该很少见,他是看了《数码宝贝》的大便兽中才知道的!

▲图/翻摄自PTT,下同

一名PTT网友发文表示,那种「一圈圈螺旋形」的大便,在现实中除非刻意为之,否则应该不会见过,虽然也有些整人玩具最制作这种形状,但比较高机率是在动画或卡通中看到,「那大家比较有印象的这种大便是在哪看过的呢」,他自己的话是《数码宝贝》中的大便兽,算是他最早对这种形状的大便有概念( ͡° ͜ʖ ͡°)

许多网友纷纷留言「怪博士与机器娃娃」、「应该是贱兔」、「阿拉蕾」、「印象中还真的是小时候看阿拉蕾」、「阿拉蕾,树枝插大便」、「这文好臭笑死」、「抓狂一族的粉红大便」。

多数人都提到了鸟山明的作品《怪博士与机器娃娃》,主角阿拉蕾在台湾的旧译名为「丁小雨」,是个性格顽皮的小女孩机器人,紫色长发妹妹头、大大黑框眼镜,戴着一顶写「ARALE」的鸭舌帽,帽子两侧还有小翅膀,穿着经典吊带裤,总是活力充沛、喜欢用树枝插着螺旋形大便跑来跑去,是不少人的童年回忆之一。

我自己是《数码宝贝》大便兽一派,小时候玩斗片跟数码宝贝卡,都没有小朋友想拿大便兽╰( ̄▽ ̄)╯

via PTT…

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日本 vpn电脑下载设定安装详细教学(适用於 Windows 和 Mac 用户)

日本是世界上网络最发达的国家之一,其 92% 的公民都连接到电脑网络,互联网审查和政府监控目前还不被认为是大问题,但情况和社会态度正在慢慢发生变化,VPN 服务在该国很受欢迎,无论是当地居民还是每月抵达该国的 200 万游客。

VPN 是 Virtual Private Network 的缩写,它是一款方便的软件,可绕过限制全球内容的障碍,并通过加密进出您设备的所有互联网流量来维护您的在线活动的隐私和匿名性,它通过在用户选择的位置通过中间服务器路由流量来实现,我们在下面详细介绍了日本每个最好的 VPN 提供商。

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【详解】什麽是 Quick Charge 5 快充(QC5)?QC4+ / QC4.0 / QC3.0 / QC2.0?与 PD / USB4 有何差别?

【详解】什麽是 Quick Charge 5 快充(QC5)?QC4+ / QC4.0 / QC3.0 / QC2.0?与 PD / USB4 有何差别?,25/10/2022, TechRitual 编辑,1629,,

Quick Charge 5 简称 QC5,是 Qualcomm 高通推出的快速充电协议,一般我们可以在市场上看到以「QC5 快充」标示。Qualcomm Quick Charge 5 同时兼容自家前代的 QC4+、QC4、QC3.0 与 QC2.0。

QC5 直流电压支援 3.3V~20V,而最大的电流是 3A 与 5A,支援最大 100W+ 的功率,并拥有更好不超过 …

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尼尔森与YouTube联手!广告成效衡量技术再升级

image source:TenMax提供

文/TenMax Tobey

焦点一|CTV 广告新突破?尼尔森再度合作 YouTube,升级广告成效衡量技术

随着串流影音和「联网电视」(Connected TV,简称 CTV)广告受到瞩目,部分品牌与企业开始在各大串流平台(例如 YouTube)与 CTV 设备上投放广告,透过影音来接触受众。然而,CTV 广告该如何衡量观看数据等广告成效,无疑是随之而来需要解决的议题。近年来,尼尔森致力开发数位广告数据衡量工具,收集更多精确的成效数据,比如观看时间、观看行为、曝光次数与受众规模,提供给广告发布商(例如 YouTube)与广告主用以分析广告成果。

今年四月,尼尔森宣布携手 YouTube,致力打造能帮助平台衡量 CTV 广告观看受众规模的机制,并汇整跨装置(联网电视、电脑、行动装置)的 YouTube 广告观看表现,为广告主取得不同管道的成果比较报告;而现在双方正式迈入下一合作阶段,尼尔森将以「always on」 数位广告成效衡量工具,扩大衡量 YouTube 与 YouTube TV 广告覆盖范围,并减少过去合作时广告主需要手动启用、标记 YouTube 广告活动的操作,优化衡量成效的流程。同时,「always on」广告成效衡量工具新增更多评估指标,提供更丰富的广告成效资讯,帮助广告主比较 YouTube 广告的跨装置投放表现、优化锁定受众与管理 YouTube 广告投放频率。

这是尼尔森继 2020 年和 YouTube 合作数位广告衡量计画後,在评估串流影音与 …